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官宣 ▏阿骨羊華麗變身-新形象,新起點!
作者: 發布于:2019/5/3 9:52:26 點擊量: 文章來源:

 

近日阿骨羊正式啟用新形象,從產品包裝、終端應用、傳播物料等品牌形象全面升級,打造“健康、高品質”的品牌新形象。
此次品牌形象的升級為阿骨羊健康長遠發展提供了保障,標志著阿骨羊將邁入一個全新的發展階段。同時也為品牌打造“東北羊都”及推動當地肉羊產業向更高水平發展,奠定了堅實的基礎。



 
阿骨羊是由天津中升集團控股投資的羊全產業鏈項目,項目已實現肉羊育種養殖、草料加工、羔羊育肥、屠宰分割、餐飲連鎖一條完整的全產業鏈。自成立以來,阿骨羊產品廣受好評,品牌得到快速發展,連鎖火鍋餐飲店陸續進駐北京和天津市場。為更加符合市場發展趨勢,給消費者提供更好的消費體驗,阿骨羊進行了此次品牌形象升級。

   尋找獨特價值主張  
01  自然好羊源于東北黑土的天然草場



 
阿骨羊扎根于東北黑土地區,人們常用“一兩黑土,二兩油”和“黑土金子”來形容這里土地的肥沃與珍貴。在肥沃黑土的滋養下,這里不僅是我國重要的商品糧基地,而且草類繁茂,草場集中,是我國堿草的主要產區,為畜牧業發展提供了得天獨厚的優勢。

 
02  自然好羊源于堿性牧草的自然滋養



 
阿骨羊長期飼喂的天然堿性牧草,因羊喜食也稱“羊草”,詩人杜天明在《鷓鴣天.羊草》描述了羊草的外形及營養特性:“敢露鋒芒只為卿,千年締結奶香濃。”堿草不僅生長力強,適口性好,而且營養豐富、味道甘甜、奶香濃郁,非常有利于牲畜抓膘。
當地牧民說:“羊草有油性,用羊草喂牲口,就是不喂飼料也上膘。”因此羊草亦享有“牲口細糧”的美稱。這也是阿骨羊羊肉肥瘦均勻,多汁細膩,鮮香不膻的奧妙所在。

 
03  自然好羊源于全產業鏈安心品質



依托項目全產業鏈,阿骨羊真正實現了從牧場到餐桌的食品安全可追溯體系。在技術創新方面,與中國農科院、吉林省農科院等多所高校及科研機構開展產學研合作;在養殖方面,自建標準化養殖基地,采用科學化人畜分離的養殖方式;
在屠宰加工方面,使用美國、德國進口設備及技術,對肉羊進行分割和排酸處理,保證了產品的營養價值及口感。真正從源頭確保了產品的高質,徹底消除了產品質量安全隱患。

 

 
通過梳理差異化的產品支撐體系,在同質化競爭激烈的市場,阿骨羊找到了與消費者溝通的獨特價值主張,提煉出“寒地黑土生堿草,自然好羊味更香”的廣告語。
將產品的核心價值最大化,為消費者提供購買理由的同時,讓消費者直接感受到產品的理性功能價值。

  視覺符號創意表達  
01  建立視覺超級符號
基于阿骨羊差異化的產品支撐體系,包裝設計以此作為,提升品牌包裝形象及附加值的突破口,繼續深入挖掘。
黑土地代表最原生態的自然環境,是阿骨羊賴以生存的沃土,也是一個獨特的文化符號,在全國有較高認知;堿草代表健康綠色的自然品質,是阿骨羊長期飼喂的牧草,保證了阿骨羊羊肉獨有的風味,也是一個獨特的文化符號。

 

 
因此包裝設計便創意性的將牧草葉、黑土地兩個文化符號融合,從中提取出主視覺圖形,作為阿骨羊的超級符號,突出產品的獨特價值的同時,使品牌更加具備識別度、品質感、傳播力、延展性,傳遞出綠色、健康、積極向上的感覺。

 

02  提升包裝溝通力
升級后的包裝在色彩和符號上更加具有識別性和沖擊力,從一眾藍天綠地的同質化包裝中脫穎而出,增加了美感,可以為消費者帶去更好的視覺體驗;
同時統一的品牌包裝視覺體系,也是阿骨羊產品定位的體現和品牌理念的表達,使包裝更加具備溝通力,成功將東北黑土地的區域認知與好羊肉進行關聯,突出了阿骨羊產品的核心價值,向消費者傳遞出品牌的差異化優勢。



 
全新的品牌形象,不僅僅是單純的創意設計,也意味著阿骨羊服務理念的升級。通過全新的形象,阿骨羊希望傳達出,品牌依托全產業鏈打造精品羊肉的理念和初心,讓更多消費者嘗到鮮嫩自然的好羊肉,讓每個家庭享受健康、高品質的生活。

 

 
每一次改變,都是阿骨羊對品牌的探索與創新,每一次升級,都是阿骨羊為了讓消費者有更好的消費體驗。2019阿骨羊將以全新面貌,在行業新形式下,縱橫馳騁,迎接新挑戰!

 

 
 
                
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